Swatch

История бренда Swatch

Успех азиатских конкурентов к концу семидесятых годов прошлого века существенно ослабил швейцарскую часовую промышленность. Проблему надо было решать, и желательно – быстро.

Проект спасения

В 1983 году владельцем одной из швейцарских компаний, занимающихся бизнес-консультированием, Николя Хайеком, была разработана стратегия, направленная на то, чтобы восстановить имидж двух самых крупных компаний по производству часов.

Из-за «кварцевой революции» компании SSIH и ASUAG оказались под угрозой окончательного исчезновения. Проект Хайека предполагал объединение двух компаний в одну – под названием Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd. После слияния компаний Николя Хайек выкупает контрольный проект акций. Он занимает пост генерального директора новой крупной корпорации.

Бренд Swatch появляется в 1983 году. В рамках концепции нового бренда должны были выпускаться модели часов, которые объединяли бы в себе использование новейших технологий и современных материалов с высоким качеством производства и при этом имели бы доступную стоимость.

«Часы на каждый день»

Традиционная расшифровка названия марки звучит как Swiss Watch, что означает «швейцарские часы», но Хайек неоднократно говорил, что на самом деле в основе названия – словосочетание second watch, что на русском будет звучать примерно так: «часы на каждый день» или «вторые часы».

При использовании японских технологий новые часы отличались от них наличием стрелок. Бренд положил начало выпуску новых швейцарских часов – модных и стильных, не уступающих в современности азиатским аналогам, и доступных для всех.

Усилия, которые были вложены в новую марку, оправдались полностью. Уже первая коллекция часов бренда Swatch принесла своим создателям успех и широкое признание. Уже через девять месяцев после ее выхода оборот компании составлял миллион долларов.

Удачным оказался и выбор для названия нового бренда. Как бы в итоге оно не расшифровывалось, звучало оно стильно, запоминалось хорошо и быстро стало синонимом качественных и недорогих современных часов.

На сегодняшний день современный мир признает SwatchGroup как наиболее крупный холдинг по разработке и производству часов. В состав холдинга входят и другие известные швейцарские фирмы, названия которых громко звучат на рынке – Omega, Rado, Balmain, Breguet и многие другие.